ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА.
1. Понятие товара.
2. Анализ статистических характеристик товара.
3. Анализ динамических характеристик товара.
4. Товарная политика в России.
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА.
где: n – число анализируемых.
ai – вес i-го параметра;
ji – параметрический индекс i-
где: Pi – параметр данного товара;
Poi – параметр образца, эталона.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА.
Позиция фирмы в сегменте рынка.
ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ.
Позиция фирмы в сегменте рынка.
ТРИ БЛОКА ABC – АНАЛИЗА АССОРТИМЕНТА.
постоянных издержек и прибыли нарастающим.
итогом, в ден. ед.
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА.
МАТРИЦА БОСТОНСКОЙ КОНСУЛЬТАТИВНОЙ.
Доля рынка относительно ведущего конкурента.
ВЫВОДЫ.
1.Товар – это сложное многоаспектное понятие, главными его составляющими в маркетинге выступают: потребительская ценность, представленность продукции на рынок для продажи, наличие спроса на продукцию на рынке.
2. Основное условие успеха товарной политики – планомерное выведение новых товаров на рынок, своевременное обновление ассортимента.
3. Одним из важнейших инструментов товарной политики выступает матрица БКГ. Она позволяет оптимизировать стратегии в зависимости от ролевой позиции товара или товарной группы.
| 
